Brian Sørensens Blog

Du er en skat Anders! Det har været helt fantastisk med al den dejlige omtale du har givet mig i medierne* i denne uge :O)

Jeg er meget taknemmelig, og jeg skylder helt sikkert en stor middag og Shaker ad libitum.

* JP søndag, P3 Året der gik

1: Det bedste er ikke godt nok
- Folk siger tit: ”Jamen, jeg gør jo mit bedste”.  Det er bare ikke godt nok. Hvis du vil være succesfuld skal du ikke gøre dit bedste – DU SKAL GØRE HVAD END DER KRÆVES!

2: Jeg skal lige…
- Mange sidder og pudser og nusser om deres planer og venter til tidspunktet er helt perfekt, og så ender det med at de aldrig kommer i gang. KOM I GANG NU, DU KAN ALTID RETTE TIL HEN AD VEJEN!

3: Hvad nu hvis jeg fejler?
- Vi laver alle fejl. Der er altid noget der ender galt. En højdespringer går jo heller ikke hjem, hvis et hop ikke lykkes i første omgang. Man må aldrig give op, for så vil ens plan aldrig lykkes. HVIS DU LAVER EN FEJL, SÅ PRØV IGEN OG IGEN OG IGEN…

4: Vær positiv
- Vær positiv overfor dig selv – og ikke mindst andre mennesker. Der er ingen der gider, at have noget med dig at gøre i længere tid, hvis du er negativt indstillet. VÆR POSITIV!

5: Når jeg når dertil…
- Mange tror, at der er en vej til lykken, og at lykken er et mål. Det er en stor fejl, man skal være glad for det man laver og der hvor man er nu, ellers når man ikke særlig langt.. DER ER INGEN VEJ TIL LYKKEN, LYKKEN ER SELVE VEJEN…

I skolen var jeg sgu langt fra den bedste til f.eks. at analysere billeder, jeg dumpede cirka altid det fag… jeg fik at vide, at for at få topkarakter i billedanalyse skulle man beskrive hvad fotografen eller kunstneren virkelig mente med det billede de havde lavet, det lykkedes aldrig mig at forstå… well fuck that, det er jo heller ikke det jeg lever af i dag…

MEN hvordan kan godt betalte journalister, DSU og Anders Lund Madsen analysere de nye reklamer for CULT SHAKER, som en reklame for voldtægt??? Har I aldrig haft fræk sex? Eller dumpede I ligesom mig i billedanalyse i folkeskolen, men troede I var klogere end læreren? Come on… ryg lidt mindre hash, klip jeres hår – så I kan se ud af øjnene og få et job der passer til jeres evner ;O)

LAD MIG LIGE SLÅ FAST!!! Jeg ville ALDRIG opfordre til noget så grusomt som voldtægt! De nye CULT SHAKER reklamer handler om det lette, sjove, sorgløse og frække liv… det bestemmer jeg, for jeg har lavet dem!

CULT SHAKER reklamer handler kun om glæde og god energi – sådan har det altid været og sådan bliver det ved med at være ;O)

- et svar til kritikerne af CULT RAW “not for kids” reklamen:

Lad folk svare for sig selv og tage ansvar for deres eget liv og hvad de ønsker deres liv skal indeholde! Lad være med at tro at fordi du ikke kan lide hvad jeg laver at din mening er den samme som ALLE andre menneskers… er du sur over jeg har fået en bedre idé end dig? Er du sur over vi ikke bruger et reklamebureau? Er du sur over jeg tænker anderledes end dig? Er du sur over vores produkter er populære? Er du sur over vi betalte over 55 mio kr. i skat og afgift sidste år? Eller sur over vores virksomhed vækster i en krisetid?

Jeg kan bedre lide målinger end meninger (specielt hvis dem med meninger vil bestemme over andre).

Her er et uddrag af en måling af den nye CULT RAW reklamefilm, foretaget af Deep Blue kommunikations- og analysebureau:

• Målgruppen (18-25 år) er mediekompetente: Cults målgruppe er særdeles mediekompetente, krævende og grænsesøgende ift. indhold. Deres grænser rykker sig konstant –det der er for meget i dag er kedeligt i morgen og trivialiteter tiltaler dem ikke. De kan uden problemer skelne mellem fiktion og virkelighed!

• Mediemarkedet i dag er kendetegnet ved utrolig meget støj og en hård kamp om de unges opmærksomhed. Det betyder, at vilman ramme målgruppen skal man kommunikere på deres præmisser.

• Liking: Filmen modtages positivt. Den hurtige klipning og musikvalget opleves som interessant og understøttende ift. både produkt og målgruppe. Et fåtal (primært kvinder) synes ikke om filmen pga. ”den voldsomme tone” denne ”tone” er dog samtidigt ofte det drivende element i forhold til at dele videoklip online -generelt set.

• Budskabsforståelse: Klar budskabsforståelse: Du opnår mere energi, hvis du drikker Cult. Det fremhæves samtidigt, at Cult giver dig overskud til at afprøve nye ting og at Cult IKKE er til børn.

Liking: ”Videoen er fed”

- Størstedelen af respondenterne er positivt indstillede over for videoen.

- Flere fremhæver den som sjov og ironisk.

- Filmen opleves som professionelt produceret og teknisk velfungerende.

- Klipningen, musikken og billedsiden opfattes som sammenhængende, fængende og velvalgt ift. produktet og afstemt i relation til målgruppen.

- Filmens stemning vurderes af flere som ”god” og ”interessant for unge”.

- En mindre gruppe af respondenterne tager afstand fra videoen. Det er primært de kvindelige respondenter, der indtager en kritisk holdning til videoen og denne begrundes overvejende med, at filmen er for voldsom.

Konklusion

Overordnet modtages filmen positivt. Den hurtige klipning og musikvalget opleves som understøttende ift. både produkt og målgruppe, og stemningen fremhæves som interessant. Der forekommer et paradoks i den kritik, der bliver givet af filmens indhold da selvsamme type indhold er med til at ”drive” hits og deling online.

Du skal også lige have et lille uddrag af hvad dem CULT henvender sig til mener:

• “Reklamer fanger bare ikke ret meget mere, med mindre der er et eller andet vildt provokerende. (Kvinde, 23 år)

• ”Videoen er fed! Det er fedt, at reklamen er så provokerende. Musikken er passende og billederne er fede fordi de er så grænseoverskridende” (Mand, 18 år)

• ”Stemningen er god og farten og tempoet i videoen passer godt til de unge og det faktum, at det er en energidrik” (Mand, 19 år)

• ”Med reklamen prøver Cult vel at fortælle, at man få et adrenalinkick af at drikke det” (Mand, 19 år)

• ”Jeg tror at de prøver at fortælle at man får meget energi af det, men børn skal ikke drikke det.”(Kvinde, 19 år)

• ”Cult siger selvfølgelig ikke, at du skal begå en masse ulovligt selvom, det er hvad, der sker i filmen. Budskabet er bare, at du får ny energi og derfor kan en masse ting, du ikke kunne før”. (Kim 23 år)

• ”De nævner at den ikke er for børn, så et sted mellem 18-50 år” (Mand, 19 år)

• ”Videoen henvender sig til unge –teenagere, og helt klart IKKE til unge drenge som ham i videoen ”(Kvinde, 18 år)

• ”Jeg synes ikke det opfordrer til kriminalitet. Jeg tror godt, at folk de kan skelne mellem det de ser her og så virkeligheden. Engang var det MEGA debat med en lækker kvinde, der stod og gav fuck-fingeren. Og bare fordi de der to piger i den tidligere reklame var nøgne så ved alle jo også godt, at det ikke er alle de piger, der drikker Cult, der er nøgne. Men det er bare sådan lidt forbudt og så bliver det spændende ” (Kim 22 år).